刘翔李娜世纪同框，文案好自然

来源：作者：ADMIN 日期：2024-07-22 16:02:51 浏览：340

如果要选出

21世纪中国十大最具影响力的运动员

想必肯定会有很多人把手中的那一票

投给刘翔和李娜

因为他们

一个在田径跑道上证明了黄种人也能飞

一个在网球赛场被视为亚洲崛起的象征

并且时间越往前走

会有越来越多的人意识到

他们两位天赋与成就的可遇不可求

就在最近

两人在金典一支品牌片里

完成了一次难得的「世纪同框」

▼

视频文案摘录

喜欢把生活搬进自然里

或者，把自然搬进生活

自然里的一切

不需要用力解读

太阳不在意汗水

云不会和谁比高度

天气谁也摸不准它的脾气

自然是人类最好的生活导师

认识粮食蔬菜最好的地方

在摸得到泥土的脚下

欣赏一场晚霞最美的地方

是抬头就看见的眼前

走进自然，高峰低谷都是风景

面对生活，就让日子顺其自然

有机生活

是允许生活在自然里发生

也允许一切自然发生

有机生活，有我定义

金典有机奶

这是我个人印象里，第一次看到刘翔与李娜两个人退役后，同时出现在一支品牌片里。

落到金典身上，她不仅衔接起了两位体坛老友之间的相聚，这也是她与刘翔之间的再度重逢。

因为早在 2007 年，刘翔就代言过金典。

如果再去翻阅 2015 年 4 月 7 日刘翔宣布退役时的相关消息，和 2019 年 9 月 19 日李娜宣布退役的告别信，你还会发现金典在品牌片中做了一场多年以后的隔空呼应。

比如当时刘翔在他的退役演讲里说了这样一句话：「人生总有高峰和低谷，在顺境中不失自我，在逆境时更能经得起考验。」

金典在这一次品牌片里，就续写了这句话来表达刘翔现在千帆过尽般的心态：「走进自然，高峰低谷都是风景。」

而在李娜那封告别信里，她除了回顾近十五年的职业生涯，还特别提到希望自己退役后能在一个让人放松的地方，安静地开始和家人的新生活。

于是金典在片中不仅用一幕投射出了她退役以后回归家庭、陪伴孩子的场景，还带出了她那种大女主般心态、过好自己生活后的松弛感。

当然这还只是细节层面的看点，对金典来说，她不仅仅只是抓住了一个潜在制造两位伟大运动员世纪同框的机会。

她还借此机会，完成了一次对品牌主张「有机生活，有我定义」的自然表达。

向外探索，刘翔走进自然

向内生活，李娜顺其自然

有过品牌项目操盘经验的人会有这样的体感，当一条品牌片中要容纳两位主角时，必然要去解决这样一个问题：

如何让他们站在一起没有违和感，又能突出各自的人格魅力？

可以看到，金典先是从「自然」这个关键词和场景中找到了解决这个问题的入口，然后再细分提炼出了两个人与自然的相处之道：

刘翔热衷「把生活搬进自然」，他视自然为益友。

李娜喜欢「把自然搬进生活」，她视自然为良师。

并且这样的设定，也符合两人在现实生活中的状态。

拿刘翔来说，2015 年退役之后，从他偶尔更新的社交媒体动态中可以感知到他把更多的时间用在了环游世界上。

在走过一程又一程的山水后，他的内心也收获到了更多的平静与宁静。

包括从他现在在网上的一些个人介绍里，写的「吃喝玩乐一条龙，开心欢乐不发愁」，也能侧面映照出他现在的松弛。

同样，李娜退役之后也没有停止前进的步伐。

她除了会花时间接送孩子们上下学，陪他们一起玩乐高、拆盲盒，带他们进行体育运动外，还选择了一边就读商学院，一边在喜欢的网球领域发光发热。

也就是说，在兼顾家庭职责之余，李娜没有对自己的人生设限，她试图在一种顺其自然的状态中延伸出自己的多种可能性。

而把刘翔和李娜两人在品牌片中的行动轨迹放在一起看，金典也相当于是通过他们两个人的状态，投射出了其所覆盖的核心消费群体在当下的两种心境：

刘翔的「走进自然」，代表的是金典覆盖的中产人群在不断向外探索。

李娜的「顺其自然」，映照的是金典覆盖的家庭人群在用心向内生活。

无论是哪一种，他们身上都有着刘翔与李娜那样，在越过一座座山丘之后沉淀下来的从容与笃定。

运动是一种有机的生活方式

金典找到自己的差异化叙事

另外，在品牌片尾声，金典写了这样一句文案：

有机生活

是允许生活在自然里发生

也允许一切自然发生

这句话在字面意思上，是金典给一直以来所主打的「有机生活」做出了一个新角度的诠释。

但结合刘翔与李娜两个人的运动员身份来看，金典之所以选择他们来诠释何谓有机生活，不仅仅只是看中两位在大众领域的影响力。

其背后的根本原因还在于，在金典夯实「有机生活，有我定义」这一品牌主张的策略体系里——运动，它本就是一种健康的有机生活方式。

所以当刘翔与李娜这两位传奇运动员相聚在一起，从各自的角度来讲述他们眼里的有机生活时，金典也相当于是用这样的一种世纪同框，自然地落地了自己的品牌主张。

再联想到时下即将开幕的巴黎奥运会，金典把这两位都曾在奥运会中创造过佳绩的运动员集结在一起，她也在用自己的节奏，来介入到奥运的传播周期里进行借势。

两相对比可以察觉到，金典是找到了自己的差异化体育营销之路。

具体点说，她是通过放大刘翔和李娜身上相对「静」的那一部分，跳出了强调运动的热血感和竞技感的常规叙事框架，来自然而然地聚拢起人们的目光。

那感觉也好比是一股流淌的清音，在喧嚣之中起到了以静制动的效果。