前言
这几天,茅台和瑞幸的联名跨界火出了天际,“酱香拿铁”也成为现象级产品,创下了日销一亿的惊人业绩。看着这泼天的富贵流量,各大品牌纷纷下场玩梗,能分我点吗?
随着“酱香拿铁”爆火,品牌们也在自身的广告宣传图上使用与茅台类似的构图和配色,乘机模仿营销。品牌们蹭联名海报热度,说实话,小编上一次看到这种场面还是在上一次。
借势海报
百度
酱香拿铁的风还是吹到了文心一言
百度地图
亲爱的瑞,当你看到这篇笔记的时候,我已经花35分钟赶公交、自提、到岗,薅光了自家的券,就为喝这杯酱香拿铁。
中国联通
酒不醉人人自醉,酱香拿铁喝到位!领瑞幸惊喜折扣券,年轻人的第一杯茅台,我们给你安排!
天猫国际
亲爱的瑞,展信快乐。虽然你并不是我的商家,但也不妨碍我想蹭一下你的热度。
天猫
你还别说,酱香拿铁的味道还怪香的咧~ 喵家军们有想喝的不?
饿了么
买茅台专用【百元酱香红包】送给大家!
当当
酱香咖啡喝了?搭配「酱香咖啡书单」,让味蕾和大脑的来场关于酱香、咖啡香、书香的多层感官体验。
抖音
酱香拿铁处处皆是诚意。
招商银行
秋天的第一杯酱香~积分兑免费喝。️
一只酸奶牛
当你看到这封信时,牛牛已经在门店做了一整天酸奶了,听闻你的成功…
牛牛,我啊,再苦再累也要加班来蹭一蹭。今晚酱香拿铁是喝不上了,但这泼天的富贵,也分给牛牛一些,好吗?
晨光牛奶
我只想做你背后默默的支持者与守护者。一杯瑞幸冰美式+晨光牛奶,是我对你无言的爱。如今你更加成为我高不可攀的存在,如果可以,让我加入这个家,好吗?我不是来拆散这个家,拆散你们的爱,只是想做这杯“酱香拿铁”里的牛奶。
友臣
瑞,过去我不懂,爱是什么。是你让我明白,爱就是无论如何都要在一起。当你爱上了白酒,你就会研发出酱香拿铁。如果茅台哥哥可以,为什么臣臣不行?我是来加入你们的,瑞。
银鹭
都酒酱香了,再沾点花生米吃不过分吧。亲爱的瑞,小鹭能梦一下联动吗?希望下一次在别人口中能听到我们的故事。
快乐番薯
亲爱的瑞 我昨天三点才睡……酱香拿铁狠狠让我失眠了,小雪入编,小瑞嫁入豪门,本地瓜什么时候飞升啊啊啊啊啊!
米老头
当你看到这封信时,我已经收到你和茅台大哥的喜讯了。我不在的日子里你要照顾好自己,毕竟豪门生活不易。期待你的回信,梦里见,爱你的米老头。
天府可乐
酱香味可乐,抓了一个研发,新调了一个新口味酱香味可乐。
浓浓酱香,淡淡草本~能不能喝上它就看大家的期待值了。
蛙来哒
让爱吃蛙的吃蛙群众都知道了吃蛙就吃蛙来哒吗?我的努力,不是想拆散你们,而是这次我是来加入你们的,瑞。
田小花
刚刚知道你和茅台大哥在一起了,真心的为你感到开心。我现在也挺好的,不用挂念,小花现在也有了很多支持的粉丝。轻舟已过万重山,我们顶峰再相见
魅蓝科技
美酒加Hi-Fi,让音质更上头!来吧,说说你听的音乐是酱香型还是浓香型。
足力健
足力健,给你超出酱香的快乐。穿上足力健,体验退休的快乐,比酱香更香!
丽曼俪家居
酱香哪有睡觉香!这泼天的富贵啥时候轮到我。雪王有编制了,小瑞嫁入豪门了。这泼天的富贵什么时候才能轮到丽宝啊~丽宝也想成为千粉大佬啊~
户外广告
不止是社交平台海报借势,听说已经有商场将外围广告海报换成“酱香拿铁”风了。
包装
无独有偶,无锡一家4S店,直接打出“只需一瓶茅台价,新车开回家”的广告语,将茅台海报印在车身上。
评论区借势文案
除了海报借势,还有一些品牌直接跑到瑞幸评论区,呼吁联名、顺便带货、玩梗……效果都还不错
网友帮忙蹭热度
看到瑞幸和茅台联名这么火,网友们纷纷坐不住,将白酒和茶饮品牌拉过来配一下,自发拉cp,组cp,段子频出。
蜜雪冰城X五粮液
年轻人的第一杯五粮液,从蜜雪冰城开始。
星巴克X红星二锅头
最纯的咖啡,配最纯的酒。
蹭热点虽香,还是要小心侵权问题
9月6日,茅台回应商家蹭热度模仿海报,表示若用于公开商业行为,将转相关部门处置。关于上述营销行为是否构成侵权,有律师表示,如果包括白酒类商品在内的非茅台公司产品使用与飞天图案、文字商标类似的图案、包装,就可能构成不正当竞争。此外,还有商家在产品中添加茅台酒,并将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。2022年,某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚;还有某化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”,且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌,被罚7万。
小结:无疑,茅台和瑞幸联名创造了今年最大的品牌声浪。但有意思的是,众品牌借势都是用的“茅台红”,如茅台构图、酱香字样等,同样参与联名的“瑞幸蓝”却难得一见,就连瑞幸自己海报也是“茅台红”为主。这恰恰反映出两者的联名是瑞幸赚了,茅台输了。瑞幸借助茅台提升了档次,而茅台赚了一波流量,却稀释了品牌自身最重要的高端性,可谓得了芝麻丢了瓜。茅台该好好思考下,年轻化就是一个伪命题,一瓶茅台上千元,让年轻人都喝可能吗?紧紧抓住高端定位,才是关键。此外,品牌们也要注意,这破天的富贵流量虽然香,蹭热点可以,但切勿“踩过界”,避免产生侵权“伤”到自己。
相关文章:
企业全网营销推广的重要性体现在哪些方面?
如何判断文字是否是AI生成的?揭秘AI写作背后的秘密
OpenAIGPT3.5下载:人工智能的无限潜力,打造未来科技
SEO排名提升步骤,优化布局,助力企业网站脱颖而出
做SEO的理由:助力企业获取更多流量,提升市场竞争力
AI写作社会实践:赋能写作的新时代
专业SEO推广前景:开启数字营销新时代
韶关SEO优化,助力企业互联网营销新篇章
专业SEO课程,让你的网络营销更高效
GPT-3官网:引领人工智能革命的前沿平台
有没有什么写作软件,帮助你高效创作?
百度买搜索位,让您的品牌脱颖而出
搜狗不收录怎么办?有效的解决方法与优化技巧
网络推广关键词优化公司:提升网站流量与品牌曝光的必备利器
让SEO事半功倍,搜狗SEO自动推送的秘密!
如何快速对比两段文字,AI助力提升效率!
精通SEO网络营销,助力企业突破数字化瓶颈,打造行业领先地位
让创作更简单:AI短文生成技术的未来前景与应用
如何选择合适的SEO排名平台提升网站流量与排名?
珠海引流SEO费用:如何精准预算与投资,助力企业网站流量飞涨
转发SEO:如何通过社交媒体提升网站排名与流量
如何选择一个适合做SEO的域名?这几点你必须了解!
搜索引擎SEO关键词优化:提高网站排名,助力流量增长
辽宁SEO主管详细介绍,优化步骤与关键词布局的艺术
深圳SEO优化:助力企业实现线上成功的关键
品牌SEO推广费用:如何找到性价比最高的解决方案
提升写作效率,释放创作潜力文字写作AI生成工具引领创作新时代
自建站的SEO功能:提升网站曝光率,助力企业腾飞
SEO优化,1872005566_介绍高效关键词布局步骤
提升写作效率,尽在“搜狗写作助”让创作更轻松
如何通过优化SEO搜索提升网站流量和转化率
SEO长尾词的秘密:提升网站流量的核心利器
搜狗快速排名:助力企业突破互联网营销瓶颈
SEO全网优化:如何提升网站排名与流量,助力企业腾飞
如何提高公司官网的网站排名,提升在线曝光率
台湾搞笑标识火了,文案奶凶奶凶的!
海外借记卡关联现金App被拒绝的原因与解决方案
ChatGPT免费版在线网页,开启智能对话新体验
专业的SEO人员:如何助力企业网站提升排名与流量
好用的写作AI:让创作变得轻松高效
重庆市SEO快速排名,助力企业飞速腾飞!
微信公众号采集:如何通过精准数据提升内容创作与用户增长
提升手机使用体验,关键词优化助你畅享智能时代
“charGPT官网”:AI智能时代的创新平台
SEO优化技巧和方法:如何提高网站排名和流量
手把手教你识破“网络钓鱼”的骗局
微商控价系统功能的分析
SEO搜索排名优化多少钱?揭秘SEO费用背后的真相
让诗歌焕发新生-AI智能诗歌写作平台的魅力
助理SEO工程师:在数字化时代中助你一臂之力