具有代表性的网站运营战略.
网站运营战略没有好坏之分,只有对和错,问题是你事前根本不知道是对是错,其实你不需要知道是对是错,因为你总要犯错,你需要的是争取对的部分多,错的地方少就行了,多看,多想,多次调整,慢慢的就有感觉了.下面列举具有代表性的几种网络营销运营战略供您参考:
1.专注+扩张:小方面切入,站住脚跟之后,围绕主体进行扩张的网站运营战略.比如腾讯,首先专注于QQ 即时聊天工具领域,最到老大,积累了大量的会员资源,然后在此基础上,游戏,新闻,博客,空间,浏览器,搜索引擎,网络电视,网络音乐,等等个人娱乐方面,现在发展成为当之无愧的门户网站.百度也是如此,专注搜索引擎做出名之后,开始竞价排名,视频,知道,贴吧,空间等等.讯雷也是如此,先起家,再发家.特别说一下讯雷,几乎是一夜成名,轻松战胜网络快车和网络蚂蚁,靠的是下载站给他摆设的讯雷专用通道.当然这种方法只是战术的运用,它的战略是考虑了竞争,对竞争对手更接近目标客户.
2.差异化:这种模式和第一种正好相反,第一种是从少到多,而差异化是从多到少的精简,开始定位宽泛,最后经过选择,确定主要业务.也可以将原来的综合业务分成几个部分分别运营,使每个业务部分都有明显的差异化特色.比如中国在线车队物流网,原本是对物流行业的各个部分都有设计,发展到今天,分割成三个部分:物流行业垂直搜索;物流企业地区导航;车辆身份查询.每个部分都可以对一部分目标客户做到很完善的服务.
3.成本领先:弄个概念,弄个思路,然后装点门面,融资,用别人的钱去做事,成本低就可以用各种战术占领市场份额.比如阿里巴巴,新浪已经所有依靠风险投资的网站都是如此.
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