前言
近日,喜茶推出了一款与“无语佛”联名的产品,将“无语佛”印到了产品杯子、杯套上,还推出了相关的周边产品,一时间风头无两。可是没过几日,喜茶便因为涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈,相关联名产品也惨遭下架,联名翻车。纵观品牌市场,还是有不少的案例证明,联名营销需要注重的细节很多,稍微不注意,便很容易翻车。那么究竟品牌应当如何进行产品营销呢?为什么有些联名营销会翻车?跟随小编的视角,带你探究品牌联名需要注意的细节。
联名营销需要遵守法律法规
联名营销需要遵守相关的法律法规,确保合作合法、合规、有效。品牌方需要在合作过程中充分考虑各种因素,确保合作能够达到预期的效果。同时,也需要对市场和消费者进行深入调研,了解消费者的需求和偏好,以确保联名产品能够受到消费者的欢迎和认可。
比如在本次喜茶事件中,因其外包装的宗教元素,遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。
由于违反相关法律法规造成的联名翻车是得不偿失的,会对品牌形象和口碑造成不可逆的影响。品牌应当严格遵守法律法规,合法合理地进行联名营销。
联名营销需要提高商品质量
2019年,星巴克与YSL联名推出了一系列咖啡杯和礼品卡,但由于设计丑陋且缺乏创意,导致消费者对此类设计不感兴趣。
联名营销需要提高商品质量,因为商品质量是消费者对品牌评价的重要因素之一。如果联名产品的质量不佳,不仅会影响消费者对联名品牌的评价,也会影响消费者对原品牌的评价。提高商品质量的建议有以下几点:
严格把控供应商:品牌方需要选择优质的供应商,并与其建立长期的合作关系。在供应商选择方面,需要对其生产能力、质量管理水平、信誉等方面进行全面评估,确保其能够提供高质量的商品。
加强质量检测:品牌方需要对进货的商品进行严格的质量检测,确保其符合质量标准。同时,在生产过程中也需要进行质量抽检和全检,确保每批商品的质量都符合要求。
优化产品设计:品牌方需要优化产品设计,从源头上保证商品质量。在设计过程中,需要考虑商品的功能、结构、材料、工艺等方面的因素,确保其符合市场需求和品质要求。
加强质量意识培训:品牌方需要对员工进行质量意识培训,让员工认识到商品质量的重要性,并熟练掌握质量控制的方法和技能。同时,也需要建立相应的奖励机制,鼓励员工提高工作质量和效率。
建立完善的质量管理体系:品牌方需要建立完善的质量管理体系,明确各个环节的质量控制要求和标准,并严格执行。通过科学的质量管理方法和技术手段,不断提高商品质量和竞争力。
联名营销需要符合常理
2019年,喜茶与杜蕾斯进行了一次联名营销,但由于文案带有强烈的性暗示色彩,引发了大量消费者的不满和恶评。
喜茶与杜蕾斯的联名营销事件引起了广泛关注和争议。这次联名营销的文案中出现了“喜茶与杜蕾斯一起,探索生活更多可能”等带有性暗示的文字,引发了大量消费者的不满和恶评。这种性暗示的文案可能会让消费者感到不适,尤其是对于那些关注健康、注重品牌形象的人来说,这样的文案可能会让他们对喜茶和杜蕾斯产生负面印象。
在联名营销中,品牌方需要考虑如何将两个品牌的形象和特点进行有机结合,以吸引更多的消费者。但是,在实现这个目标的同时,品牌方也需要考虑到文案的措辞和宣传方式是否合适,是否会引起争议或不良影响。如果文案中含有不当的性暗示或低俗的语言,可能会引发消费者的不满和反感,对品牌形象产生负面影响。
对于喜茶和杜蕾斯的联名营销事件,虽然喜茶和杜蕾斯都发表声明表示道歉,但是这种不良影响已经产生,需要品牌方采取积极的措施来消除负面影响。例如,品牌方可以采取措施加强审核机制,确保类似的问题不再发生;同时也可以通过积极的宣传和营销活动来重新获得消费者的信任。
品牌联名需要提高产品创新力
2020年,海澜之家与变形金刚联名推出了一系列服装和配饰,但由于价格过高且产品缺乏创新性,导致消费者普遍不满。
海澜之家与变形金刚的联名营销事件引起了消费者的普遍不满。消费者对这次联名产品的价格过高和缺乏创新性表示不满意,认为这次联名产品的设计缺乏创意和吸引力,与变形金刚的形象不太符合,价格也不太合理。
在联名营销中,品牌方需要充分考虑消费者的需求和偏好,推出符合市场需求的高质量联名产品。如果产品缺乏创新性或价格过高,可能会让消费者感到失望和不满意。此外,品牌方还需要在宣传和推广方面下功夫,确保消费者对产品的认知度和认可度。
对于海澜之家和变形金刚的联名营销事件,品牌方需要认真总结经验教训,加强产品研发和创新,提高产品质量和竞争力。同时,也需要加强与消费者的沟通和互动,了解消费者的需求和反馈,及时调整产品和服务,以获得更好的市场效果和消费者认可。
总结:虽然品牌跨界联名的舞台很大,但是遵守相关规定、积极创意创新是必不可少的前提。品牌应当遵守市场规律,积极进行创意营销,才能更好地“玩好”联名,让联名发挥最大的营销作用。
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