今天文章开始前,先发一则寻物启事:
谁的包包落在上海黄浦江了?
特点:红色,非常能装东西
开个玩笑,实际上这是精选君昨晚刷到的一条帖子,有多名网友称看到LV巨型包包在“坐”轮渡。
我寻思难道是品牌在对岸要做展览用,时间来不及赶不上陆运,所以走水路,毕竟两点之间直线最短?
打开评论区,网友给出了各种不同的回答。
有说在江上巡游的、有说包包已经泄气被拆走的、还有说回到原位置的……
至于原位置是哪里,咱也不知道。
虽然不知道事情的起因经过,但从品牌角度来看,LV这波广告效果直接拉满。
巨大的包包模型放入大自然给予的广告池,再配备可移动的轮船和夜光氛围,传播辐射范围关联了两对岸的人民,可谓实实在在的“显眼包”了。
有意思的是,趁着这波巨物的视觉差,有的网友玩起了错位:
我只能说,你们是懂如何收获朋友圈点赞的。
据网友爆料称,还有另一款蓝色“包包”被摆在张园。
这么一看,我突然觉得这两只包有点像社畜,一个白天上班,一个晚上站岗,瞬间对其价格昂贵的奢侈品定位祛了五秒钟的魅。
果然,沾上班味就会让万物失去色彩(不是
不得不说,在市中心区域玩这种大胆的行为艺术营销,但凡IP地址不在上海,精选君都觉得少了点内味儿。
精致弄潮地,玩先锋反常态的品牌创意,上海确实是很合适的地方。
在查资料的时候,精选君也发现LV在上海开启了品牌城市营销。
10月,为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑的诞生,LV发起了“侬好·上海”主题活动,其将苏州河畔码头、渡轮、车站等地标都装扮成路易威登蓝色,别有一番味道。
再将时间往前推,LV今年6月与上海三家咖啡馆进行了联名合作,通过消费赠送帆布袋的形式引起了消费追捧。
值得一提的是,前段时间Burberry也于上海布局了城市在地化营销。
其在20路无轨电车进行了投放,整个车体皮肤呼应了品牌当季的玫瑰印花主题。
据了解,全上海就5辆车体换上了Burberry英伦玫瑰主题涂装,虽然花纹被不少人吐槽,但确实引起了大众关注和传播。
说到这里,我还想起了Prada在2021年的一个经典营销案例,当时Prada和某一菜场联名合作。
当高级克制的品牌logo印花包裹着生活气息浓厚的瓜果蔬菜,看似互不融合的两者完成了一场极具反差感的跨界。
不可否认,中国是奢侈品牌当下不可或缺的消费市场,在疫情后的全新时代更是需要加速回流。
而城市在地化营销,不同于传统的销售向宣传,它更像是沾染生活气息的艺术行为,通过城市文化、景点特色、人民性格等多元维度的融合,能够让广告走入生活空间,发挥出产品之外的情感价值,从而让大众看到奢侈品的真诚内心。
不过,当奢侈品走下高冷“神坛”,变得越来越会玩之余,精选君的心中也不禁生了一个疑问:
我真的很好奇,你们奢侈品品牌……
一年营销预算到底有多少啊?
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