现在的品牌
在借势营销这一块
可实在是太拼了
原本王老吉
大红色的包装
看起来非常的喜庆
而在此前的
世界地球日期间
王老吉直接玩了波大的
一键恢复出厂设置
把整个罐体
都给变成了纯银色
只有上面的黑色描边字体
在提醒大家这不是
被撕开包装后的王老吉
而是王老吉的新包装
要知道
王老吉和加多宝之间的
红罐凉茶竞争
最终的费用可是高达1.5亿
王老吉这是
说不要就不要了？
其实这是王老吉
为了呼应环保的主题
把自己最最经典的
“红色罐身，黄色大字”
通通给改掉了
罐体的颜色也只是
易拉罐刚出厂时的色彩
并且整个新包装
仅仅使用了
0.005g的油墨
来保留住“王老吉”
三字的笔画外形
而这样一个小小的举动
如果全世界都践行的话
全年就节省高达3.98万吨的油墨
因为整体设计
非常的简单
所以就叫“吉简罐”
谐音梗又被拿捏住了
由于包装改动幅度过大
新包装的画风过于单调
于是就有网友吐槽
觉得看起来像是
装骨灰的罐子
一千个人眼里
有一千个哈姆雷特
不管王老吉的新包装
设计上是否令人满意
单就是王老吉
废了老大的劲
才抢回来的“红罐”包装
为了呼吁环保
说不要就不要了
也从另一方面
传达出了品牌态度
其实不只是王老吉
为了响应环保
许多品牌都曾
在产品包装上
玩过花样
康师傅冰红茶
推出了无标签设计
把整个标签都给去掉了
在当时被网友吐槽是“尿瓶”
为了降低无标签所带来的影响
康师傅在瓶身上
留下简单的产品信息
还有就是整箱贩卖不零售
箱子外边还是有
生产批号和各种标签的
金典也曾在世界环境日期间
联合中华环境保护基金会
共同推出了
#无印刷无油墨#新包装
纯白的瓶身
看起来比王老吉的
“极简罐”设计
来的还要简单粗暴
为了响应减塑号召
可口可乐曾推出过一款
纸质的瓶身
这款纸瓶子无论是瓶身
还是瓶盖和内壁保护膜
采用的都是可降解的环保材料
真正实现了100%可回收
同样是为了实现
100%可回收
雪碧则是将绿色的瓶身
给改成透明的瓶身
既节约了成本
又方便了循环利用
可谓一举两得
在环保的主题下
品牌借势设计花样百出
有的看起来是为环保而环保
有的则是结合实际
用独到的视角
为环保设计
注入了新的灵魂
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