成立短短三年的拼多多，自7月底在美国上市以来，便一直话题不断，围绕这家年轻公司所引发的争议有增无减。大众的关注点更多的是在拼多多的公开贩卖假货、山寨品之上。多年前，在电商平台起步阶段，消费者或许会对淘宝上的低价商品拍手叫好，很少甚至并不会在意平台的售假贩假。而如今，拼多多平台上低价假货，却让其成为众矢之的。
相比多年前，当代消费者容忍度的降低，从另一方面也反映了近年来经常被提及的“消费升级”。
用户价格感知弱化，品质感知增强
不同于以往，消费者在选购商品时价格不再是唯一的考量维度，或者可以说消费升级的大环境下，消费者选购的不再是具象的商品，而是挑选着自己理想中的生活状态。因此，消费者在消费阶段更多的会弱化对价格的感知，另一方面则对产品的品质感知增强。而在对于商品的理性感知外，更多的品牌为产品赋予文化沉浸感，消费者甚至会更倾向于挑选满足自身情感体验的品牌和产品。因而我们也能看到，在一些传统的主流电商平台上，内容营销也成为了平台上重要的一环。
电商内容营销成为新趋势
近年来，包括京东、淘宝、苏宁等电商平台，不再是简单的铺货、卖货……越来越感受到随着可消费渠道数量增长、消费品类的可选择范围达到前所未有广度，消费者变得不再那么容易被说服了。同时也能看到更多的电商平台开始靠内容来打通消费者进行决策的最后一环。从淘宝二楼的火爆到京东发现频道的出现……靠“内容”卖货成为各大电商平台新的法宝。
究其原因，并不难理解，首先内容能带来流量，进而能促成消费转化。根据去年数据统计，我国人均每周上网时长超过26.5小时，而当中占用消费者时间最多的分别是交际、游戏、新闻、视频等移动应用产品及其内容。刷新闻、看视频……都是用户在消费“内容”而目前招引用户注意力最好的方法正是“内容”，内容能吸引受众的注意力，也能引导受众进行消费。
其次，物质高度发达的社会，比起更耗费精力的挑选，消费者更愿意做判断。众多的消费渠道、品类繁复的商品、海量的产品信息使得消费者疲于在商品选购上耗费更多的时间与精力，也是各大电商渠道树立商品相关内容板块的重要原因。如淘宝头条、有好货、绘本馆加盟www.omsedu.com必买清单等都是将商品挑选整合，以图文、视频形式的内容提供给消费者。在很大程度上避免了消费者挑选的过程，面对这些内容，消费者仅需要做出判断即可。
再者，消费渠道遍地，用户对商品的感知维度增加。丰富的消费渠道和物质条件下，人们的生活水平不断提高，如前文所提到，“消费者在消费阶段更多的会弱化对价格的感知，另一方面则于产品的品质感感知增强”平台仅靠价格很难再形成差异化，但通过产品的内容却可以。
内容营销机构顺势成为流量和转化的桥头堡
电商平台在自建第一方内容渠道同时，也在扶持更多的第三方机构，对自身平台的内容进行补充扩展，如国内领先的电商平台京东宣布2022年启动“百千千百”计划，意在培育京东平台上年收入过千万的内容合作伙伴，扶持1000个年收入超过百万的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。
UGC沉浸感更强PGC的权威度更高，转化率更好
目前在众多消费导购平台中，以UGC为主的平台沉浸感更强，用户在此经历“种草”的阶段，但对于电商平台来说，用户因为“被种草”进入电商平台后，最为关键的便是促成消费者最后的“临门一脚”，而在此阶段，通过PGC平台的权威性更能促成用户的“临门一脚”完成消费的决策。
内容营销将成为更多电商乃至品牌的常规打法
消费升级的大环境下，消费者会不断追求更高品质的生活，而这离不开优质的物质产品，更多高档耐用品，如大宗家电、高端家电产品会成为未来消费的新宠，但同快消品不同，这部分产品的消费上，用户更偏理性。而这便会是未来家电PGC平台的发展机会，而品牌同PGC平台的内容合作也是可以预见的发展趋势。
相关文章：
关键词批量查询：提升网络营销效率的秘密武器
株洲SEO站内优化公司：提升网站排名，赢得更多流量
“BingAI写作”：赋能创作的智能助手
ChatGPT加载不出回复？如何解决这个常见问题，畅享智能对话体验！
360网站快速排名软件：助力网站突破流量瓶颈，快速提升排名！
北京SEO服务：如何在激烈的竞争中脱颖而出？
网站收录量多少算合格？揭秘SEO优化背后的秘密
如何通过SEO提升网站排名，助力企业网络营销
装修行业SEO推广宣传：助力装修公司实现线上突破，提升品牌竞争力
如何通过SEO的内容提升网站流量和排名
如何通过英文网站SEO提升网站排名与流量
AI聊天无限制中文，开启智能沟通新时代
做SEO需要那几点？教你如何提升网站排名和流量
SEO权重查询：提升网站排名的秘密武器
企业做全网营销可能会面临哪些挑战？
为什么建议企业进行营销推广呢?
珠海新站SEO诀窍，助力网站快速排名提升
百度手机版刷排名，轻松提升网站曝光率，助你站稳市场竞争
最强的网站词SEO：如何通过关键词优化提升网站排名
打造网站流量的秘密武器SEO综合程序
做SEO必备谷歌插件，提升搜索排名从这里开始！
数据自动采集的方法包括什么？助力企业数字化转型的关键利器
网站怎样续费，全方位指南助您无忧运营，网站续费攻略，一站式全方位续费指南，轻松无忧运营，网站续费无忧攻略，一站式全方位续费指南
网络营销中常用的十种方法
长沙天眼SEO优化技术,助力企业网站优化，提升网络营销效果
免费的AI写作软件哪个好用？最实用的几款AI写作工具
SEO索引是什么意思？全面解析SEO索引的核心概念与优化策略
如何通过SEO网站关键词推广提升网站流量与排名
如何通过SEO在线查询提升网站排名：必备工具与技巧
AI自动写文章：让创作更高效、更智能
网站排名推广工具助力企业实现精准引流，提升搜索引擎排名
网站怎么优化排名？揭秘提升网站排名的终极方法！
AI人像生成器让创意无限延展，助力艺术与设计的新时代
AI写作洗稿：如何利用智能工具提升内容创作的效率与质量
为什么ChatGPT生成过程中会出现乱码？揭秘背后的原因与解决方案
手机网站关键词优化：提升搜索排名，赢得用户青睐！
站点提交后多久能被百度收录？揭秘百度收录时间的关键因素
提升SEO网站搜索引擎排名优化的核心策略
火车采集标题字数：打造精准流量的秘密武器
详细介绍徐州SEO专业术语,助力企业网络营销之路
深入SEO和网站优化：让你的品牌在互联网浪潮中脱颖而出
深入解析，如何使用IIS轻松浏览网站，轻松掌握IIS，网站浏览与管理的实用技巧解析
外贸快车效果到底好不好？揭秘外贸推广的新机遇与挑战
SEO桔子：助力企业脱颖而出的网络营销利器
小窝站长Ode多功能助手：让网站管理更高效，提升用户体验
自动秒采集让数据获取更加高效与精准
ChatGPT4在线：赋能未来的智能沟通助手
搜索引擎SEO优化方式：提升网站流量的有效策略
韶关市SEO优化攻略,打造搜索引擎优化高效步骤
免费AI生成文字，让创作不再受限