前言
转眼间,又到一年开学季。今天是开学第一天,对于成千上万的学子来说,这是开启新学期、新生活的重要节点。而对于品牌们来说,这无疑是难得的营销机会。如果玩得巧妙,就能搭上开学季这趟热点快车,引发广泛关注和用户热议,为品牌带来可观的社交媒体流量。来看看各大品牌是如何利用这个时机推广的吧!
一、有趣的内容营销
有趣的内容常常能抓住消费者的眼球,各大品牌更是用尽了方法吸引消费者的注意。其中,找到共鸣点是最常见的方法。
宜家
开学季卖货文案
台湾宜家在大学生们开学之际,结合各个专业的特点,打造了一系列卖货文案,简直不要太真实。
宜家真是太会了!将日常用品与大学专业的“网络梗”巧妙地结合在一起,让产品有了新的灵魂。
闲鱼
闲鱼开学第一课
来到新学期,闲鱼也开学整活啦!预算有限不代表生活降级,花小钱也可以拥有五星级生活体验,7x24h上铺电影院、“巴黎事家”链条包、独梯电竞loft等等,上闲鱼“海鲜市场”,看学长学姐们的轻奢攻略,有宝贵经验buff加持,参与话题活动还能抽取开学福利。
学生刚刚开学,钱包就要被掏空了。
二、联名营销
通过合作推广活动,两个或多个品牌或个人通过共同推广、宣传或销售产品或服务来吸引共享受众。
蒙牛X三丽鸥
酸酸甜甜就是我
这个开学季,除了见到久违的好朋友,蒙牛酸酸乳召唤来了三丽鸥家族。大耳狗、库落米、美乐蒂、布丁狗、懒蛋蛋一起陪大家开启新的知识旅程,迎接新的挑战和机遇。看遍四季变化,酸酸乳一直陪伴在身边。
酸酸甜甜就是我!
三丽鸥联名酸酸乳,还挺搭的,每一款都好可爱。
支付宝
开学陪你好好吃饭
支付宝联合80多个商家朋友们为大家准备了礼物,上支付宝搜【开学】,在学校食堂吃饭用支付宝付款就能参与兑换啦。
实实在在的福利,它真的很关心学生有没有好好吃饭。
晨光文具
晨光开学季闪光的自己
仰望同一片星空宇宙,大写的闪光是光辉荣耀,小小闪光的汇聚也足够闪耀,闪光不需要定义,理想人生也没有标准答案,晨光文具携手新华网共同见证闪光的自己。晨光还携手第一个上央视的“月球人”抖音大V-开普勒星人带你太空学校一日游,带你了解在月球上课是什么体验?在晨光火星夏令营是哪种感觉?
上月球开课?火星办夏令营?这么卷的吗?品牌借势营销都已经借到外太空了。
QQ音乐
QQ音乐开学季18当燃
果「燃」炙热,“音”为有你更当「燃」!今年,QQ音乐18年了。QQ音乐趁着开学季,开启《18当燃》校园路演活动。9月5日至10月10日,八城十校,路演开唱,开启在学校里也能听live的日子。
音乐节在今年持续火热,成为很多品牌在尝试这种营销新方式。
三、产品功能营销:
宣传通常侧重于突出产品的功能,例如笔的实用性、手机的学习特性以及食物的饱腹感等实际需求,以产品本身的实用性来吸引消费者。
小米手机
新学期,新搭子
有了新搭子,开学有乐子!小米平板6,学习、干饭、打游戏、健身……在每个需要搭子的时候,它都能陪伴你左右。
更适合大学生体质的搭子,小米把“搭子文化”演明白了。
益禾堂
疯一下 买开心
开学季~疯疯疯起来!益禾堂开学季撒疯直播开播!
得力
源气开学
9月你好,和王源一起开启源气新学期!得力开学装备,做你的全能搭子。助你焕然一新,回归活力状态!
四、场景营销
在校园场景中,通过学生们熟悉的细节和事件来引发关注,增加消费者对品牌的认同感。比如,可以描述教室里的黑板、课间的走廊、校园里的篮球场等场景,让消费者感受到品牌与他们之间的共鸣,回忆起自己的校园生活。
一加手机
开学换一加
上早八为了不吵室友,睡前把闹钟调了振动,结果第二天直接一觉睡到中午,怎么办!边跑步边听歌,跑完发现校园跑 APP 已经不在后台,得,白跑了!
很贴近真实的场景化海报,不知道能否打动学生们?
海尔
来自海尔兄弟开学季的礼物😘
开学了,海尔教育发展基金会X海尔兄弟打造的“探秘海洋之旅”定制丛书,已陆续送到了海尔希望小学孩子们的手中。这套由海尔教育发展基金会联合海尔兄弟打造的“探秘海洋之旅”定制丛书之《海洋•生态》《海洋•智慧》,将带领孩子们踏上探索海洋、解开海洋智慧密码的神秘旅程。
这次公益宣传真是诚意满满。
小结:开学季是品牌的重要营销时机之一,想要借好开学的势,无非是瞄准学生群体,深刻洞察他们的娱乐和生活习惯与需求,基于对他们生活的深刻了解,进行营销活动。此外,品牌还可以借助其他品牌或平台的力量对活动进行推广,互相引流。
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