本届戛纳创意节也有人不断感慨市场更迭迅速，以致于许多创意也在更新，而一些旧的广告元素诸如单纯讲述产品卖点的广告已经消失。当下的品牌也在不断寻求新的广告命题，寻找新的创意玩法。下面这几个戛纳创意广告，也是品牌在这个新时代跨越思维，保持品牌势能的优质广告。

苹果手机这则广告获得了影视狮全场大奖金奖。广告主题为“RELAX, IT'S IPHONE”，讲述了一个男人看到朋友的蜥蜴宠物在桌子上四脚朝天，愁眉苦脸地以为蜥蜴死掉了，立即用iphone 发送蜥蜴可能死掉的信息，后面蜥蜴立刻翻身，受到惊吓的男人立即撤回了消息。

该广告片的角色和动作细节到位，表达的内容主旨简单明晰，尤其是结尾部分的小反转剧情充满戏剧性，也强调了品牌为了受众避免陷入尴尬的新撤回功能。

该片子获得了创意电商狮全场大奖。这是沙特人喜欢用的外卖点餐平台HUNGERSTATION，该品牌短片用夸张和虚拟现实的画面讲述了一场人们选择外卖时候的情景。数据显示，成年人每年可能会花费132小时在浏览菜单上。然而面对这场选择困难症，人的意识能力处理有限导致往往会做出错误的决定，而潜意识才能做出相对正确的决定。基于这个世纪困惑，该平台通过专有的食品主题专栏，并根据人工智能来分析眼球浏览网页的数据，以此帮助用户们快速便捷地选择外卖。

特别是人工智能盛行的今天，如何尽可能最大化运用人工智能提高受众的决策能力，也为广告创意提供了更多发挥的可能性，特别是在这次广告中传达的缩短购买流程的作用上显而易见。

这是科罗娜为中国拿下的戛纳创意钛狮奖。科罗娜是百威中国旗下的啤酒品牌，这次讲述了科罗拉与当地政府、当地农民以及研究机构合作共赢种植科罗娜特选青柠的故事。该片中特意用中国青柠种植地四川安阳为种植基地，也从因为疫情的原因滞销的问题让科罗娜青柠短缺等情景入手，供需矛盾凸显，也在各种支持下解决问题，短片的立意在于让消费者感受一颗青柠对科罗娜口感的重要性，也突出科罗娜选用特级青柠的卖点。整体上看，该品牌从社会价值和品牌价值上都表达都达到了双赢。

来自比利时的啤酒品牌Stella Artois获得了创意数据狮金奖。该品牌广告片中的创意卖点是用数据与名画艺术相结合，目的是讲述该品牌Stella Artois拥有世界上最古老的logo。该品牌开发了分析每一幅名画的算法，并且根据绘制名画的年份、地理位置、酒瓶玻璃容器等变量与该品牌的历史相结合，推算出该名画是Stella Artois啤酒的可能性百分比。以此激发受众的好奇心。

该品牌将啤酒与艺术衔接的跨度可见其想象力的大胆，也能让每个受众看到名画中的酒器和饮酒情景时候联想到该品牌，增加品牌印象和乐趣。

该品牌获得了制作工艺狮金奖。这是日本铁路为了提高旅客访问都道府县的数量，也即是参观日本各个风景名胜的数量，提高铁路流量和旅行乐趣，对此推出了各种复古邮票。这种古老的形式虽然成陈旧，但是途经过每个风景站点使用APP就可以收集数字版的邮票，当收集的邮票越来越多的时候，以及通过购买相关周边商品，就此加重了沉浸式参观景点的体验感，也充分增加了客流量。这也是该铁路增加与客户联系的创意营销新方式。

小结：选择这五个戛纳创意获奖作品，主要是基于立足创新和脑洞创意为出发点。尤其是创意逐渐内卷的情景下，全球的品牌都面临着许多不确定性，如何在创意广告上将每一分钱都花在刀刃上显得尤为重要，而一些具有戏剧性、怀旧和与社会价值衔接的创意是这个时代必不可少的，是让创意产生魔法效果，激发用户活力的关键元素。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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