前言

幽默是一件重要的事情，好玩是受众的消费需求。尤其是用户在线娱乐的时间延长、注意力被无限分散、一键跳过等影响下，长视频广告和节日海报等传统广告模式，早已在短视频的猝不及防下只剩一口喘息之气。各个品牌的冗杂的长视频广告以及各个千篇一律的节假日海报也逐渐淡出视野。那么，就来一点幽默、好玩的广告撬动创意的激情。

在文章开始，首先来聊一下近日云南农业大学的招生宣传，学生丁习功继续了上一年的诙谐感，给学校做宣传。这次用黝黑的形象配以“洗脑式”的文案作为笑点，引发了不少网友调侃“招生加章”。短视频中的丁习功和同学一起，在校园的菜地里、果树下拍摄镜头，每个镜头都有挂满枝头的农作物，并加上统一的话术“吃不完！根本吃不完！”、“快来我们学校吧”，洗脑式的重复给这次宣传增加了幽默感。

这种诙谐的宣传模式让原本枯燥的大学和专业再次迸发成为社会热点，也让学校的人文关怀和吸引力充满展现，从感觉上塑造了学校的积极能量，这也是广告营销人需要在创意上学习的要素：在幽默中领悟品牌的含义。

好玩意味着具有幽默性，而“笑”就是存在于人意识中不可替代的促进人关系的沟通方式。幽默从来都是跨越语言和时空，能够在传播中达到显著的效果。广告也借此幽默创作，制造具有“笑点”的广告来取得相关的传播效果。

近期行业内的幽默广告中也有一些轻松诙谐的幽默广告出炉，像台湾某联超市曾经做过的“泡面哲学”广告到“一天一桶冰”幽默广告，再到这次为了推出超市的防蚊产品，竟然和蚊子作战。广告海报中为蚊子叮的包来了一次 “指压痕”图画，有 “米”字，也有各种各样的图案等等，仿佛这个叮包被压上图案就不痒了。广告轻松幽默且切中被蚊子叮咬时的痛点，紧抓眼球和诙谐，让人在购买产品时也能产生深刻印象，而且这种模式的广告也被行业人充分赞扬。

幽默用于广告蕴含着吸引受众发笑的因素。在这高温的夏天，多少广告人在办公室汗流浃背，还要面对各种轮番轰炸的修改和重做，内心的汗水也持续不断在流淌。面对此种压力情景，更是需要来一点幽默与轻松。

围绕产品的中心卖点，并加以构建幽默的情节和话题，以此通过故事的方式来表达品牌的幽默感。这次夏天，奶茶品牌某乐茶就根据构建了“我的快乐，就在此刻”的品牌主张，在产品包装上推出各种口味并配以“张飞、李逵、鳌拜、蒙丹”影视剧人物的大头照，表情搞笑生动，直接横扫打工人的职场生存状态，同样积极快乐的营销方式引发了行业人士的惊呼。

幽默好玩的广告也是调解消费者生活和心态，引发感染力的元素，这种幽默的趣味性，让品牌产生愉悦的沟通氛围，激发消费者联想和记忆空间。此外，幽默好玩也不一定需要引发大笑，而一点点的幽默就可以很好玩。尤其是悄无声息来一场淡淡的有趣，就是来一场治愈，让品牌产生意想不到的传播效果。

挖掘细节中的幽默感，并且通过适当夸张的手法表达品牌信息，也是一场感染力十足的幽默营销。这次使用幽默的是某印良品，它家的商品以自然随性为特点，这次广告中也以细节中挖掘了生活中漫无目的产生的无聊的幽默感，如跳格子、一起摇摆、学小草长高等等，看似毫无意义的动作却在该品牌的演绎中成为了一种平静的幽默。

小结：无论是云南农业大学诙谐的夸张的宣传模式，还是品牌的幽默表达，它们都有种对幽默的深刻理解。幽默是一种能力，也是品牌广告营销中必不可少的元素。特别在这个持续创意内卷，受众感知疲劳的市场下，制造荒诞、夸张和滑稽的情节，是引起受众瞩目满足娱乐和治愈需求的法宝。这也能为品牌创造出独特的气质和形象，提升品牌塑造亲切的感知和感染力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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