视频文案

恭喜所有 2024 届的毕业生同学

在今天共同考入一所新的大学

——生活大学

作为和你们同一届的新生

让我们一起来探索这个学无止境的校园

生活大学没有校长，也没有辅导员

所有人，都是生活的在读生

我们坐在课桌的两端，面对着不同的考题

这里的每一门课，看上去都不太简单

所以总听到人说：「生活给我上了一课」

在这里会遇见很多人

他们总想教你点什么

有人告诉你

选择，比努力重要

有人告诉你

没有努力，就没得选择

但我猜，生活的答案

大概不在别人的嘴里

它甚至不是一段可以被表述的语言

一轮夕阳

一块泥巴

一只伸过来的手掌

一部电影的对话片段

或者，一个草地上的梦

生活的答案

也许就在生活里

对了，这里没有课程表

没有人从未来穿越回来，告诉我们

明天考什么，学什么能考高分

我们甚至不知道

自己学到的知识有没有用

我们唯一能确信的

是自己内心最真实的声音

这所学校允许我们去爱任何一个人

也允许我们被爱伤害

我们可以自由决定衣服的颜色

也需要学会勇敢面对他人的脸色

我们说出的每一句话

都会在另一个人的心里留下回声

它们可能会让人不舒服

也可能让人重拾信心

正因为有这些不同的声音

我们才不孤独

以上

是我在生活大学看到的一小部分模样

我们还会有大把的机会

用来犯错

我们也会有大把的机会

遇见一起犯错的人

下一课，生活会教给我们什么？

是困惑，喜悦，破碎，笃定

还是其他的什么……

我不知道

我想，没有人知道。

谢谢大家

在生活大学的各个角落

收听这场演讲

我是生活大学 2024 级大一新生恩利

我和你一样

带着一点好奇，胆怯和期待

在新的生活里，做新生

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小红书，请来了今年正好毕业的恩利，做了一支短片，送给所有今年毕业的大学生。

文案娓娓道来，很能说到人心坎里去，相信很多洞察都会很有共鸣。

比如所有人都成为了生活的在读生，在这所学校里，没有985，没有211，没有绩点，没有社会实践。

从此以后，所有的生活都是实践，所有的活动都没有明确的标准。

它再也不是我们努努力就能排第一的时候了，也再也不是我们冲一冲就能排前排的时候了。

从此以后，喜乐悲伤全由自己，生活的答案，只能在生活中寻找。

我们会在生活中碰壁，可能遇到不顺心的工作，孤寂的环境，破破烂烂的生活，但再苦再难，也只能自己一关关去闯。

我们会在生活里付出爱收获爱，被辜负与辜负，撞南墙不回头与不撞南墙便掉头，我们的生活有一万种样貌。

但有一点好，它足够大、足够复杂，能给予个体足够丰富多样的体验。

最好的是，我们可以自己赚钱，丰俭由人，过上独立自主的生活，做生活的主人。

🎐

为什么小红书会策应毕业季做这样一个策划？它传播的逻辑是什么？对品牌形象的塑造又有什么意义？

除了拍短片之外，小红书还在线下各个点设置“生活大学开学典礼”快闪点，参与进来的同学还有录取通知书、走红毯等流程，仪式感满满。

让每一个在生活大学入学的新生都感受到诚意。

小红书巧妙地把毕业生转换成“生活大学”的新生角色，从他们忐忑不安又带有期待的心理切入，采用线上短片、线下快闪的形式让毕业生们参与进来。

这和小红书的“你的生活指南”定位有密切关系。

小红书主打一个良好的社区氛围，各个年龄层的人在上面分享各个垂直领域的经验，对于大学生来说，他们既是小红书的内容生产主力军，也是小红书的主力用户。

“在新的生活里做新生”，这一毕业季策划一方面是别出心裁，另一方面则是蕴藏着品牌的形象传达：搞活，小红书是认真的；生活大学，小红书是全面的。

小红书的策划，有趣好玩，正如之前发起过的city walk 、露营等风尚，“生活大学”也会成为一种风潮，这会让毕业生们觉得自己还是个“学生”，永远没有走到毕业的终结点；另一方面又委婉地告诉他们，终究还是不可避免地步入了生活。

但是不要怕，小红书“生活指南”，是每一个新生的“通关宝典”。

面对生活的大小问题，都可以打开小红书“小小的学一下”，这里有无数师兄师姐发布的经验总结等，指引同一条道路的后辈们，走得不那么艰难。

为了维持小红书的内容生产，小红书也会就他们发起的话题进行流量扶持等，激励“学长学姐”们不断发布自身的“老生常谈”，从而形成良性循环。

遇事不决小红书，这可能也是小红书想面向每一个年龄段、每一个圈层的人想传达的理念。