中国银联《低头捡星光》，这场公益营销太暖了！

来源：作者：ADMIN 日期：2024-06-17 16:22:56 浏览：291

最近，一场名为“低头捡星光”的环保艺术展在四川成都HMAC月涌艺术中心开幕，引起了人们的关注。

这个展览借用光影技术与回收垃圾再现三江源自然保护区中，8位草原守护者的真实故事，他们是一群“低头捡星光”的人。

低头捡星光的人

捡起了自己的梦

随着人们环保理念、绿色消费意识的崛起，越来越多品牌关注到生态环境问题。

在青海省南部，位于青藏高原的腹地的三江源，这里冰川高耸，湖泊、沼泽密布，是长江、黄河、澜沧江的发源地，也是中国淡水资源的重要补给地，素有“中华水塔”之称。

但是殊不知，在灵动壮美的风景之下，流淌着脆弱的生态血脉。由于气候变化和人类活动的影响，三江源地区的生态环境遭到严重破坏，冰川干涸萎缩，草场退化，沙尘暴肆虐，昔日的草原风光不再，不少动植物销声匿迹。

中国银联时刻关注三江源生态环境问题，2023年6月，中国银联发起银联守护三江源公益行动，计划在5年内协助三江源生态保护基金会持续治理1000亩沙地、2000亩草地、建立1000亩动物保护区。

今年是中国银联协助治理三江源生态的第二年。这一次，中国银联携手三江源生态保护基金会，发布公益短片《低头捡星光》，将镜头聚焦在一群低头捡星光的人身上，拍摄了他们捡星光的故事。

在平均海拔四千多米的三江源，人与星星之间，不过一个抬头的距离。在这片草原上，生活着一群低头捡星光的人。扔在地上的垃圾，被捡起来，就成了星光。

想要成为大地画家的琪琪格，一点点扣出嵌在泥里的碎玻璃，让草地越来越健康；

放了几十年牧的阿乙，一直最担心那群“孩子们”是否会踩中垃圾。

阿乙的孙子扎西，常常跑到湖边清理湖面上漂浮的垃圾，希望黑颈鹤能顺利回家。

生态马帮的王洋，即使骑着马，也不忘带走垃圾，还草原一片纯净。

还有更多外地来的志愿者，他们将地上的垃圾捡起，在心里种下环保的种子。

他们是一群“捡星光”的人，低头捡起垃圾，抬头看见星光，守护大好河山。

一家银联星光超市

为你兑换梦想物资

对于大山里的孩子们来说，那些城里孩子眼中最寻常不过的物件，在他们眼里弥足珍贵。比如，有些孩子想要足球，有些孩子需要书籍、画笔等。

为了帮助低头捡星光的人们，中国银联携手三江源生态保护基金会，在青海玉树曲麻莱建立起第一家“银联星光超市”。

这是一家神奇的超市，只接受垃圾作为“货币”，“捡星光的人”可以用垃圾兑换梦想物资。具体形式是用捡到的垃圾兑换、累积生态积分，再通过积分兑换日用品、书籍、画笔、足球、相机等物资。

让垃圾充当货币，用捡拾的垃圾兑换梦想物资这个交易形式，不仅大大提高了他们的参与热情，也让每一份对自然的善意，收获一份自然的回报。

在变废为宝的同时，银联也助力他们实现梦想，就像短片最后，想成为一名摄影师的秋卓拥有了一台自己的相机。而有的孩子兑换了一个足球，实现了梦想的升级。

他们守护三江源，银联守护他们的善意和星光。

中国银联用一个暖心的举动，温暖了一群“捡星光的人”，更以实际行动助力三江源环保事业。

最美星光艺术展

将垃圾变废为宝

有时候，垃圾是放错了位的资源，如果不充分利用，会造成巨大的资源浪费，而垃圾经过回收再利用，不仅大大减少垃圾数量，还能变废为宝。

环保不是一群人的事，更是每一个人的事，为了让更多人看见这些“低头捡星光”的感人故事，中国银联和三江源生态保护基金会，在成都月涌艺术中心策划了一场“捡来的艺术展”。邀请多位新锐艺术家，以捡来的垃圾作为创作材料，以八个真实的环保故事为创作原型，打造出八个特别的艺术装置。

展翅翱翔的丹顶鹤、野性十足的雪豹、驰骋草原的马帮、如花一样绽放的巨型项链……一件件“特别”的艺术品在光影流转间闪烁着点点星光，娓娓讲述着一个个动人的故事。

特别之处在于，展品均由回收的垃圾结合光影艺术打造，每件展品都讲述了一个真实动人的环保故事，让这些“低头捡星光”的故事，在光影的流转间闯入更多人的世界。

作品「高原上的守鹤人」

捡起一份垃圾，就能让黑颈鹤自由生长。

作品「三江源生态项链」

9岁的旦正斯加会领着8岁的旦正义西和6岁的岗尕措，把捡到的塑料瓶串起来，挂起一串串“最美生态项链”。

作品「沉默中的呼吸」

江文朋措知道，只有垃圾越来越少，自由呼吸的生命才会越来越多。

作品「马背上的守望者」

马背上，他们是驰骋草原的马帮帮主；下了马，他们是一路捡垃圾的草原生态守护者。

作品「草原上的导演」

一边捡着垃圾，一边坚持记录生态日记，监测当地物种和水源变化的草原导演，去年，她独立导演和剪辑了第一部短片《冰川的呼唤》，并获得了大奖。

作品「爱意与自然同频」

刘先生和爱人在三江源度过了寒冬，并走访牧民群进行环保宣传，对垃圾进行回收、分类、打包，守护着三江源这片土地。

作品「手拉手拥抱大地」

来自全国14个城市的62名小同学，他们实地考察相关问题，回到城市进行宣讲，号召更多人保护环境。

作品「镜头里的梦想」

从小喜欢摄影的康卓，用镜头记录下家乡的生态变化。

中国银联通过真实的环保故事和实践，举办大众喜爱的展览，将环保理念传递给更多人。

一场“捡来的艺术展”虽然无法辐射所有人，但是垃圾背后的星光故事，能让更多人意识到环保的重要性，并加入到这场行动中来。

结语

传递善意，就是传递爱与希望，让美好在人间传递。

一直以来，中国银联不断拓展公益形式，传递品牌温度和社会责任感。

比如诗歌POS机活动，以POS单小票为媒介，通过打造“诗歌长河”“诗歌长廊”等公益活动，不断创新公益的传播形式，让山里孩子的才华被看见。

银联借助创意营销，把诗意和善意传递到世界的每个角落，让公益更有普适性和社会参与度，并实现品牌内涵价值的有效升华。