以及网友的绝赞口感自制冰中式(可刷医保版):
玩笑归玩笑,这次热搜是真的有品牌把冰中式做出来了…而且还是王老吉联动KFC!请看VCR :
王老吉联动KFC推出新品:王老吉风味气泡美式,9.9元一杯,加上芝士鸡肉帕尼尼套餐价14.9元,价格还算亲民。正如之前文章里讲到的,肯德基加入9.9元饮品圈混战,冰中式新品依旧遵循了下沉的价格策略。
更何况一罐王老吉才几块钱,凉茶品牌走的本就是国民大众市场路线,并且不是个非常受年轻受众欢迎的品牌。
总之,联动品牌双方的市场定位、市场策略以及受众群体接受度低,导致品牌联动溢价在王老吉×KFC营销整活中并不存在。
而这次联动,也是凉茶品牌王老吉推动品牌年轻化的营销手段。
很多年轻消费者饮食习惯里几乎不怎么喝凉茶,聚餐场景中更多是快乐水、奶茶占据了餐桌。甚至很多人看到“冰中式”微博热搜词条,第一反应不是凉茶,而是被誉为“与咖啡差距只在于能刷医保的”中药或者酸梅汤。可见,凉茶的年轻化市场开辟之路道阻且长。
这波联动蹭了近来新中式的热度,在年轻受众对老国牌接受度提升之际,借势营销。产品宣传视频rap曲还挺动感的,顺便把互联网上古魔曲PPAP文艺复兴翻新了一下,可见王老吉品牌年轻化做的还挺用力的……
想必不少网友好奇冰中式到底啥味,一位美食区up主测评了冰中式后,在视频里这样描述味道:
对于这样的元素混搭,弹幕高赞锐评:
其实,王老吉早已在研发新品的路上一骑绝尘,遥遥领先。
去年夏天,王老吉产品经理灵(mao)感(bing)大(mei)爆(zhi)发(hao),一连推出好几款风味饮品,比如海盐荔枝、刺梨柠檬、山茶花、榴莲(?)等。
其中还有一款两“青”相悦的特殊风味凉茶。只是这两“青”,不是什么两种夏季水果的碰撞组合,
而是藤椒与青提。
因为太邪门,藤椒青提味王老吉毫不意外地走红。这波特立独行的操作,确实为王老吉带来了热度,进一步推动了王老吉品牌年轻化。
紧接着,王老吉就张罗着与各餐饮品牌官宣联动海报,趁热打铁,加深受众印象,试图融入到年轻受众饮食聚餐场景之中。
在哈啰单车七周年之际,王老吉还与哈啰联动,玩起产品经理的梗,借机自嘲,回应网友们的心声。国民凉茶品牌看起来更亲切了。
不过我觉得这个文案内容创意有些生硬了,并没有很巧妙地找到新品茶饮和共享单车之间的共通点,像是根据关键词来造句的产物。希望文案组再用心一点。
王老吉新品营销属实是花样百出,五一假期有点想去尝尝看“冰中式”了。
希望用心做营销的同时,也是在用心做产品吧。
行文至此,饮茶了先~
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