前言

在这个看脸的时代，广告不仅要有颜值，更要有内涵。然而，最近一些品牌广告像是在“饥荒”中的野餐，看似丰盛，实则滋味尴尬。接下来，让我们一探究竟，究竟是哪个环节出了岔子，让原本光鲜亮丽的广告变成了“翻车现场”。

优衣库向来以极简、时尚著称，然而最近的一则广告却让人大跌眼镜。广告中的一群西装革履的小伙子，突然开始了一场荒诞的“叠罗汉”大战。这种荒谬的创意，不仅让人摸不着头脑，甚至让优衣库的品牌形象也变得模糊不清。这正是创意失控的典型案例，当广告的创意内容与品牌定位严重脱节时，不仅不能有效传达品牌信息，反而会让观众感到困惑，损害品牌形象。

在这场“创意失控”的漩涡中，我们看到了一个明显的心理现象：当品牌传达的信息与消费者对该品牌的固有印象冲突时，不仅不会吸引目标群体，反而会引起反感甚至排斥。人们倾向于寻找信息的一致性和连贯性，以减少认知的不协调。优衣库原本以极简和实用著称。然而，这次“爹味带货”的广告创意，尽管试图通过轻松诙谐的方式吸引观众，却因为与品牌核心价值的背离而产生了逆效果。

奢侈品牌罗意威请来杨幂拍摄的广告片，原本意图高雅脱俗，结果却意外地“接地气”。广告中，代言人反复念叨品牌名，就像是在练习英文发音，这种简单重复的创意手法，让人不禁联想到了洗脑神曲“溜溜梅”。这反映出奢侈品广告在追求创新时忽视了与品牌调性的匹配，即便是尝试搭上流行文化的顺风车，也需保持品牌的高贵与独特，否则就会变成笑谈。

安慕希酸奶“美人鱼”广告翻车。安慕希的美人鱼广告企图通过神话元素为品牌增添一抹神秘色彩，然而这种强行关联的创意反而让人费解。将希腊酸奶与美人鱼扯上关系，虽然品牌想要突出上班族“摸鱼”的背景，但却忽略了最重要的一点——广告的核心应服务于产品，增强品牌印象。当广告创意过于天马行空，与产品本身毫无关联时，不仅不能有效传递产品信息，还会让消费者对品牌产生误解。

此外，广告中过分依赖于某个元素的使用，未能充分展现出产品的特性和消费体验，导致消费者难以从广告中获得有关产品的有效信息。广告的本质在于突出产品的特点和品牌的价值主张，而当广告创意偏离这一核心，过度追求形式上的独特和创新，便很容易让人产生误解，甚至对品牌形成不利的印象。

一般而言，科幻作品的海报设计往往倾向于展示宏大的宇宙景象、先进的科技元素或是外星生物等，以此来迅速传达出科幻的核心主题和氛围。然而，网飞版《三体》的海报却采用了一种极具超现实主义风格的视觉表现手法，如局部特写的人体器官、脑袋的奇特处理等，这些设计不仅令人费解，甚至有些令人不安，这与一般科幻作品所带给人的科技感、未来感大相径庭。

原本海报可能是想要强调《三体》中某些深层的、哲学的主题，或是想要创造出与众不同的视觉震撼效果。然而，这种做法似乎忽视了一个重要的营销原则——即确保宣传材料能够准确并有效地向目标受众传达作品的主题和情感基调。当海报的视觉表现与观众对于“科幻”这一类别的普遍期待不符时，就很容易造成认知上的落差，导致观众感到困惑甚至失望。这也是这次海报设计“翻车”的主要原因。

结语：广告界的“翻车”现场提醒着所有创意人，广告创作虽需天马行空，但更要脚踏实地。创意与品牌之间的平衡是广告成功的关键。在追求创新和独特的同时，更要确保广告能够准确地传达品牌价值，与目标受众产生共鸣。毕竟，在这个信息爆炸的时代，一则好广告不仅能够让人眼前一亮，更能在人们心中留下深刻的印象。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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